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2007年:Q”出新希望—“Q学网”英文和域名品牌命名成功推出

 

 

早在2005年,东方金鸟公司建立了一个以技术出租平台为基础的、支持教育机构、教师为学生服务的师生互动平台,它与传统的网校有着本质的不同。2007年初,凭借着这个最新的理念,东方金鸟公司吸引了来自国际的风险投资,用于开发这个全新的远程教育网站。

在具备了雄厚的技术实力与资金实力后,要进入竞争已经非常激烈的中国远程教育市场,东方金鸟势必要面对已经拥有强大业内影响力与知名度的竞争对手。建立一个易于被受众快速接受的平台,树立清晰的网络品牌战略方向及准确的品牌定位成为东方金鸟公司展开核心业务推广战略的重要第一步。

东方金鸟公司通过与专家合作,找到了准确的具有竞争区隔性的网络品牌定位,由命名者提出的“Q学网”品牌名称及相关设计为东方金鸟网站的长远发展打开了局面。

品牌命名策略解析

一、精准定位,寻找差异

经过对当下中国大众观念和文化的调查和分析,专家提出,远程教育网站作为信息时代产生的新一代教学模式,迅速占领受众心智的武器无疑必须落脚于“新”字上。传统的教育模式早已让包括学生、老师、家长在内的多方面人群怨声载道,只是由于没有合适的替代品才没能彻底革新。远程教育网站成功的关键就在于是否把握住了其革新的特征并加以强化,抓住受众对全新学习方式的消费需求。

明确了核心的业务和市场定位,接下来,公司围绕东方金鸟远程教育的消费群体,展开了对他们的深度洞察,以此作为整体品牌战略规划的一个重要基础!

“人类有义务将最美好的东西给孩子”、“孩子属于自由!没有自由,就没有了欢乐和成长”、“孩子属于梦想”、“孩子属于幸福”……不论是家长还是孩子,对网络远程教育的认知和期望都是要实现他们“快乐学习”的愿望。命名者的消费洞察,提出了准确的具有差异化的定位,那就是“让孩子快乐学习,让教师轻松施教!

二、打造独特品牌文化,诠释“既时尚又快乐的学习”

有了定位、找到了差异,专家凭借着对本土文化多年来的研究和积淀,将筛选的范围最终缩小到了随着腾讯、奇瑞等相关产品的普及而深入大众心智的“Q”字上。

Q”字在中国社会经过将近10年时间潜移默化的传播之后,具备了非常丰富的内涵,它代表着80后的新一代的思维方式和生活态度。它是可爱、自由、纯真、率性和独立等年轻人个性关键词的呈现,在20岁以下的年轻人心中有着无限的感召力,而这部分人正是“Q学网”的目标受众。

Q”字虽不属于汉字范畴,但是对汉语的历史和使用有着极深造诣的命名者咨询师们却发现了它在当下汉语运用中所承担的独特角色,而这个角色和网络远程教育的大众认知形象又是如此的契合,可以说这是命名者把握汉语言高超技巧的展现。

Q学网”一经呈现,东方金鸟公司的管理者和客户一致拍手叫绝!

对应于“Q学网”,命名者推出的英文方案是一个生动形象的“Q hope”。一份学业承载了多少希望只有参与其中的人才能体会,而能通过传统的学习途径将这份希望实现的人又少之又少,“Q hope”带给你的是一份全新的希望,一个Q的开始,一个Q的未来,将会用Q的方式实现。此外,“Q hope”的简单结构所具有的强大的传播性也不容忽视,命名者也随之推出了网站的国际域名www.qhope.com,成为“Q学网”醒目的地址。

 Q学网”作为东方金鸟公司核心战略中的一环,在通过与专家联手合作后,准确地把握了市场的走向和趋势,但关键在于要用更好的网络质量去支撑,提供更加个性化、全方位的服务,加强品牌影响力,提升消费群体的品牌忠诚度,品牌之路才能走得精彩,走得远!

在确定网站的LOGO、域名之后,策划公司根据东方金鸟的业务特点,为公司策划了整套的CI设计方案。

公司LOGO

 

      

      Q学网英文Logo和域名             Q学网中文Logo和域名

 

公司形象墙示意图